Anunciar no Google Ads pode ser uma ótima forma de promover seu negócio de saúde, seja uma clínica, um consultório médico ou uma loja de produtos farmacêuticos. Porém, se você está pensando em criar campanhas para este setor no Brasil, é importante estar ciente das muitas regras que precisam ser seguidas.
No mercado de saúde, a publicidade é extremamente regulamentada, e um deslize pode resultar na rejeição de seus anúncios ou até em penalidades para a sua empresa. Para evitar dores de cabeça e garantir que tudo funcione da melhor forma, contar com uma agência de Google Ads especializada pode ser o caminho mais seguro. Vamos entender o porquê aqui neste artigo da DGAZ Marketing.
Quais as restrições específicas do Brasil?
Ao contrário de outros setores, o setor de saúde é muito regulado por órgãos como a Anvisa (Agência Nacional de Vigilância Sanitária) e o CFM (Conselho Federal de Medicina). Isso significa que os anúncios para esse tipo de negócio precisam seguir regras rígidas.
Por exemplo, medicamentos que exigem prescrição médica não podem ser anunciados diretamente ao público. Se você quiser promover produtos como analgésicos, anti-inflamatórios ou até mesmo suplementos alimentares, será preciso ter muito cuidado com as alegações feitas nos anúncios.
Mensagens que prometem curas milagrosas ou resultados rápidos podem ser rejeitadas pelo Google, ou, pior ainda, gerar problemas com as autoridades brasileiras.
Quais as regras de campanhas?
Veja abaixo os principais tipos de produtos ou serviços e suas regras.
Publicidade de medicamentos e produtos farmacêuticos
Seu site precisa fornecer informações claras sobre o produto e seus possíveis efeitos. Isso inclui a obrigação de colocar avisos, como “Se persistirem os sintomas, o médico deverá ser consultado”. Se você não souber como configurar isso corretamente, é provável que tenha complicações na aprovação dos seus anúncios.
Promoção de serviços médicos via google ads
Médicos e clínicas não podem fazer autopromoção exagerada, ou seja, não é permitido dizer que você é “o melhor” ou oferecer garantias absolutas de cura ou de sucesso no tratamento.
Além disso, para serviços mais sensíveis, como cirurgias plásticas ou tratamentos estéticos invasivos, o Google pode exigir documentos que comprovem que o profissional ou a clínica é licenciada e está em conformidade com as leis brasileiras.
Suplementos alimentares
Qualquer alegação precisa estar respaldada por estudos científicos. A ausência de informações claras sobre os riscos ou limitações dos produtos pode gerar contratempos legais e barrar seu anúncio. Portanto, nada de prometer desenvolvimento de massa muscular ou perda de peso se não houver nenhum tipo de comprovação.
Por que contar com uma consultoria em Google Ads?
Com tantas regras e regulamentações específicas para o setor de saúde no Brasil, fazer tudo por conta própria pode ser algo muito complexo, gerando até mesmo prejuízos. Além das diretrizes globais do Google, você precisa lidar com as normas da Anvisa e do CFM, o que exige conhecimento técnico e muita atenção aos detalhes.
Contudo, se você contratar uma agência de Google Ads especializada, terá uma equipe que entende essas regras e que sabe como criar campanhas que estejam realmente alinhadas. Dessa forma, você aumenta suas chances de sucesso, economiza tempo e reduz os riscos de ter seus anúncios reprovados.
Como você viu, confiar em uma agência de Google Ads pode ser a melhor escolha. Essas empresas já conhecem todas as normas e podem te ajudar a criar campanhas que estejam dentro das regras, economizando recursos, evitando problemas e aumentando as chances de que seus anúncios tenham o impacto desejado.
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