Integrar estratégias de SEO com campanhas de Performance Max no Google Ads pode parecer um desafio para muitos negócios locais.
No entanto, essa união é extremamente poderosa quando bem planejada.
Ao combinar o alcance automatizado do Google com as boas práticas de otimização local, especialmente utilizando o SEO e o Google Meu Negócio Ads, é possível atrair mais clientes da região, aumentar a autoridade da marca e, principalmente, gerar conversões reais.
Então, neste artigo, vamos explorar como essas duas frentes podem trabalhar juntas e o que você deve considerar ao montar uma estratégia integrada e eficaz.
O que é o Performance Max e por que ele importa?
O Performance Max é, em resumo, um tipo de campanha no Google Ads que permite atingir os consumidores em todos os canais do Google com um único conjunto de anúncios.
Isso inclui YouTube, Rede de Display, Pesquisa, Gmail e Google Maps. Com o uso de automação, inteligência artificial e aprendizado de máquina, esse formato otimiza de modo automático os lances e os canais com base nos objetivos definidos (como conversões ou visitas à loja).
Assim, esse tipo de campanha é ideal para empresas que buscam escalar resultados, uma vez que o Google utiliza sinais de intenção e dados em tempo real para atingir os usuários certos no momento certo.
SEO Local: posicionamento orgânico que aproxima o público
O SEO Local foca na otimização da presença online de uma empresa em uma área geográfica específica.
Isso envolve estratégias como:
- Criação e otimização do perfil no Google Meu Negócio (hoje chamado de Perfil da Empresa);
- Uso de palavras-chave geolocalizadas;
- Produção de conteúdo relevante voltado ao público local;
- Cadastro em diretórios locais;
- Gestão de avaliações e resenhas.
Ao fortalecer essas práticas, o negócio se torna mais visível nas buscas orgânicas feitas por quem está por perto, como no famoso “perto de mim” que aparece com frequência nas pesquisas no Google.
Integração entre SEO Local e Performance Max: o melhor dos dois mundos
Embora SEO e campanhas pagas muitas vezes sejam tratadas separadamente, unir os dois pode trazer sinergias poderosas, principalmente quando se trata de negócios locais.
Veja algumas formas de integrar essas estratégias:
1. Use o Perfil da Empresa (Google Meu Negócio) como base de dados
O Google Ads utiliza os dados do Google Meu Negócio Ads (agora Perfil da Empresa) como uma importante fonte de sinal para campanhas Performance Max.
Ou seja, manter esse perfil atualizado com informações corretas, fotos profissionais, horário de funcionamento e avaliações ajuda a melhorar o desempenho das campanhas, especialmente nas buscas locais.
2. Aumente a relevância com conteúdo otimizado
Criar conteúdos otimizados para SEO local, como páginas específicas para bairros ou cidades atendidas, ajuda a alimentar os algoritmos do Google com informações relevantes.
Esses mesmos conteúdos podem ser usados como base para anúncios em Performance Max, contribuindo para a coerência da mensagem e melhoria do Quality Score.
3. Alinhe palavras-chave com segmentações de campanha
As palavras-chave trabalhadas nas estratégias de SEO local podem (e devem) ser utilizadas como referência para a construção das audiências e criativos no Performance Max.
Isso garante que a comunicação será vista por pessoas que realmente estão procurando por aquilo que o negócio oferece, em regiões específicas.
4. Utilize geolocalização com inteligência
No SEO, as páginas otimizadas por região ajudam o Google a entender onde o seu negócio é relevante.
No Performance Max, é possível configurar segmentações geográficas específicas.
Com isso, as campanhas conseguem alcançar o público exato, aumentando as chances de cliques qualificados.
Monitoramento contínuo: otimize com dados reais
Uma das grandes vantagens do Performance Max é sua capacidade de aprendizado contínuo.
Ao monitorar os relatórios de desempenho e comparar com os resultados orgânicos obtidos por meio do SEO local, é possível identificar quais áreas estão performando melhor e quais precisam de ajustes.
Esse ciclo de análise e melhoria permite que a estratégia evolua com base em dados reais e não apenas em suposições, garantindo maior assertividade.
Conte com estratégias integradas com foco em performance real
Integrar SEO Local e campanhas Performance Max exige conhecimento técnico, experiência com automação e domínio das ferramentas do Google.
A DGAZ Agência de SEO e Ads se destaca justamente nesse ponto: unir o melhor dos mundos orgânico e pago para gerar resultados concretos para seus clientes.
Com atuação focada em performance e uma abordagem estratégica personalizada, a DGAZ desenvolve campanhas que não apenas alcançam o público certo, mas também constroem autoridade local e fidelização ao longo do tempo.
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