Google deixará de vender anúncios com base no histórico de navegação

O Google está sempre apresentando novas diretrizes para as campanhas de Google Ads. Recentemente, a plataforma anunciou que não utilizará mais o histórico de navegação dos usuários com a finalidade de vender anúncios na internet.

Assim, essa mudança já deve ser implementada a partir de 2022. Saiba um pouco mais sobre essa mudança aqui no Blog da DGAZ Marketing – uma agência Google Partner! 

Google Ads: Vendas de anúncios sem cookies

Ainda em 2020, o buscador já havia anunciado que não daria autorização para a coleta de cookies de outras empresas em seu navegador Chrome. Em suma, os cookies são um recurso que facilita o rastreamento de navegação em diferentes sites.

Além disso, o Google já antecipou que também não criará novos identificadores – que substituiriam os cookies de terceiros – com intenção de rastrear  navegação dos usuários na web.

Então, como ficariam as campanhas de google ads direcionadas a um público-alvo, o que é conseguido atualmente pelo rastreamento com cookies? 

Para isso, a companhia afirmou que certamente está trabalhando em uma ferramenta que “esconde” os usuários, agrupando-os por comportamentos similares.

Vale lembrar que a venda de anúncios é a principal fonte de receitas da empresa. No 4º trimestre de 2020, por exemplo, o modelo de negócio ajudou o Google a embolsar US$ 46,2 bilhões (82% de seu faturamento).

O que são cookies e para que servem?

Um cookie é um pequeno arquivo enviado para o seu navegador e armazenado no seu dispositivo ao visitar um site. Assim, os cookies permitem que o site opere de forma mais eficiente.

Além disso, é um recurso que visa fornecer informações estatísticas aos administradores do site ou para fins promocionais e uso em marketing digital. 

Hoje o rastreamento individualizado sofre críticas de especialistas que defendem a privacidade, inclusive com base na Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD) e outras regras similares que vem aparecendo por todo o mundo. 

Por isso, o Google se mostra empenhado em criar novos mecanismos que possam criar campanhas de anúncios para um público específico, porém que se encaixem nas regras de privacidade.

Na prática, a coleta de dados e a análise do histórico individual dará lugar à análise de históricos de vários usuários da web.

Então, esses históricos serão agrupados, apontando os interesses similares, que permitirão a venda de anúncios para um target específico. Os testes com esse novo mecanismo devem ter início no segundo trimestre deste ano.

Agora, só resta esperar o rollout da atualização para entendermos como isso vai impactar as campanhas de Google Ads.

Mas você pode se preparar para eventuais problemas tendo uma Agência Google Partner como a DGAZ Marketing para gerenciar suas campanhas de Google Ads ou até mesmo um Projeto de SEO!