Conheça os quatro tipos de intenções de busca e como otimizar cada um!

Investir em um projeto de SEO pode trazer muitas dúvidas ao empreendedor que deseja trabalhar de maneira mais assertiva no marketing digital. “Quanto tempo demora o projeto?”, “Como melhorar a qualidade dos leads orgânicos”, “Como fazer os resultados crescerem?” entre muitas outras. Mas um fator que passa despercebido pelo empreendedor é a intenção de busca do seu cliente.

Hoje, neste artigo da DGAZ – Agência SEO Marketing — você conhecerá um pouco como funcionam os quatro tipos de intenção de busca e como eles são importantes para seu projeto!

O que é são as intenções de Busca

Cada busca orgânica pode seguir uma determinada intenção de busca. Ou seja, além dos resultados da pesquisa, o usuário espera determinado tipo de resultado de acordo com os termos chave utilizados. Usuários que buscam por um produto específico tendem mais entrar em um e-commerce, assim como um usuário que busca por um restaurante procura por sua localização e avaliações. 

Então conhecer um pouco mais profundamente cada uma das intenções de busca vai ajudar a compreender o funcionamento do seu projeto de SEO.

Buscas Informacionais

As buscas com intenção informacionais geralmente vem de palavras-chave de alto volume. Esse tipo de intenção de busca pode ser resumido como quando os usuários precisam receber informações complementares sobre sua pesquisa.

Exemplo, um usuário quer saber sobre um evento histórico, criação de um determinado produto ou outras pesquisas de caráter informativo.

Buscas Navegacionais

Já as pesquisas de intenção navegacional são as caracterizadas pelos clientes que buscam a localização física de algum comércio ou endereço. Nestes casos, os principais resultados são tomados por cards especiais do Google Meu Negócio. Que facilitam consideravelmente a experiência do usuário para navegar até o local pesquisado.

A intenção de busca navegacional é extremamente importante para os negócios que trabalham com endereços físicos e atendimento presencial. Algo que já não é relevante em empresas que não trabalham com este tipo de modelo.

Embora seja possível trabalhar com a intenção de busca navegacional dentro do próprio website da empresa, uma das melhores formas de melhorar o posicionamento para essas pesquisas é por uma estratégia de SEO offpage usando o Google Meu Negócio.

Também são caracterizadas como pesquisas navegacionais aquelas que direcionam o usuário para um determinado site.

Buscas Comerciais

As buscas com intenção comercial já são uma das mais relevantes para a maior parte das empresas que querem começar um projeto de SEO. Elas englobam de forma geral todas as intenções que busquem de forma ampla por marcas, serviços e profissionais.

 

Em um paralelo com o funil de conversão, as buscas comerciais estão no meio do funil. O usuário que realiza essas buscas está mais próximo de uma conversão do que um consumidor que esteja realizando uma busca informacional.

Um exemplo de busca comercial poderia ser a pesquisa por “médicos urologistas”. Esse é um termo amplo, de alta concorrência e pode trazer volume de conversão, porém existem certos “complementos de pesquisa” que podem incentivar a conquista do lead.

Buscas Transacionais

Já as buscas com intenção transacional são um dos maiores desejos de estar presente. Essas são as buscas onde o usuário procura por uma informação precisa, já com o objetivo de comprar em mente.Pesquisas com intenção de busca geralmente procuram por um produto ou modelo específico, serviços em uma determinada localização.

Em um Projeto de SEO essas pesquisas são trabalhadas com artigos antecipando as principais dúvidas e necessidades dos clientes. Como por exemplo um texto falando sobre Facilidades da terceirização de serviços para pequenas empresas. 

Essa sugestão de pauta consegue abordar um termo-chave do cliente, assim como permite que faça uma conversão direta de pesquisa. Porém, essa pauta serve como suporte para ranquear uma página de conversão principal do cliente, ou fazer o leitor entrar na página desejada por meio de Calls to Action.

Neste tipo de intenção de busca também entram páginas de produtos e palavras-chave de cauda longa.

E como uma agência de SEO Marketing lida com as intenções de busca?

Como uma agência de SEO Marketing os conteúdos que são produzidos e as otimizações que são feitas em seu site são planejadas de acordo com a intenção de busca.

Com a DGAZ Marketing você encontra profissionais especialistas nas áreas técnicas de SEO, uma profissionais de conteúdo para levantar as intenções de busca e atender cada uma delas da melhor forma possível para seu negócio! Então, entre em contato com nossos especialistas e veja como podemos ajudar a sua empresa crescer!