A lista de exclusão dinâmica foi anunciada pelo Google em abril de 2021. Esse é um novo recurso para aumentar a segurança das marcas dos anunciantes.
Segundo o próprio Google essa nova ferramenta irá facilitar para os anunciantes protegerem seus anúncios contra a veiculação de conteúdo que não está alinhado com sua marca ou campanha.
Apesar de já existirem maneiras de gerenciar os anúncios, a lista de exclusão dinâmica veio para facilitar o processo tornando-o mais dinâmico e simples.
Como funcionará essa lista de exclusão
Segundo Alejandro Borgia, diretor de Ads Privacy & Safety, a ferramenta foi desenvolvida em resposta a reclamações de parceiros sobre a necessidade de outros recursos e atualizações regulares para funcionar adequadamente e isso “pode representar um desafio para qualquer anunciante, especialmente os menores com equipe limitada e experiência interna”
Assim, a nova lista de exclusão dinâmica veio para simplificar o processo de segurança da marca.
Agora, depois da criação da lista, as atualizações podem ser feitas continuamente, reduzindo o tempo e trabalho com manutenção da lista em relação aos controles de anúncios anteriores.
Segundo Google: “Assim que os anunciantes fazem upload de uma lista de exclusão dinâmica para sua conta do Google Ads, eles podem agendar atualizações automáticas conforme novas páginas da web ou domínios são adicionados, garantindo que suas listas de exclusão permaneçam eficazes e atualizadas.”
As opções de excluir sites específicos, conteúdos ou tópicos ainda é possível com a nova ferramenta.
O que é Brand Safety ou segurança da marca
Proteção ou segurança da marca são ações que evitam situações que de alguma maneira prejudiquem a imagem da marca no meio digital principalmente.
Com a velocidade das informações é muito fácil estar envolvido em situações depreciativas para sua marca mesmo sem terem sido causadas diretamente por sua empresa.
Isso pode ocorrer simplesmente por um anúncio de outra marca se relacionar com a sua de alguma maneira.
Portanto, é necessário monitoramento das associações que sua marca cria no meio digital para conservação e sucesso do seu negócio.
Quais os principais benefícios da lista de exclusão dinâmica?
- Simplificar o processo existente
- Proteger melhor a marca (Brand safety)
- Endossar apenas conteúdos que os anunciantes acreditam
- Maior controle sobre os anúncios
- Redução de tempo no processo
O conteúdo e a forma como ele se propaga na internet está em constante atualização. É fundamental que existam controles para acompanhar e gerir as conexões que sua marca quer fazer no meio digital.
As listas de exclusões tornam esse processo mais fácil agora, pois o Google acredita que o brand safety seja algo importante para seus clientes.
Com isso seu anúncio não irá aparecer ao lado de conteúdos que não representam sua marca e seus valores.
Agência Google Partner
Ter parceiros que ajudem no desenvolvimento e proteção da marca a longo prazo no meio digital é fundamental para o fluxo e retenção do seu negócio na internet.
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